abgefakt: Proud to be a Chemnitzer

Chemnitz, we have a problem! Um genauer zu sein, a problem with the Image of the Stadt. Diese perception muss auch in der Chemnitzer Townhall Einzug gehalten haben, als man die decision traf, der city eine neue Imagekampagne zu verpassen – finally!

Aber unfortunately zeichnen sich die dort rulenden chiefs durch ein amazing großes leg* an creativity aus, sodass man sich entschloss eine externe agency zu engagen. Kurzerhand wurde eine competition ausgecalled und everybody konnte ein Imagekonzept submitten.

Nachdem die “fachkundige” Jury alle 27 submissions gebrieft hatte, entschied man sich für die number one unter den ostdeutschen advertising agencies: ZEBRA – verantwortlich für smashing Brands like Bauz’ner Senf, Sachsenobst oder Radio PSR. Der von dieser agency createte Slogan, mit dem Chemnitz in the future Fachkräfte pullen soll lautet:

Proud

Proud to be a Chemnitzer!

Amazing? Awesome? …Ach du Scheiße! So ein trash. Wir sind not amused und because of that widmen wir diesem shot in the oven – ihr habt es for sure schon gemerkt – ein in einwandfreiem Chemnitzer denglish gehaltenes Abgefakt:

Das was:
Eine gute idea mal was am Image zu twisten. In generell ist es nämlich necessary. Und auch das thing mit der competition ist eine wise decision.

This ist:
Das gleiche result wie immer – boring shit nämlich. Außerdem a lttle bit am Thema vorbei, denn which Fachkraft out of the Erzgebirge juckt es, ob die Chemnitzer proud of sich sind? Nobody! Aber wen soll man hier blamen? Die creators oder die Jury? Fifty-Fifty wäre fair.

Das could it be:
Eine campaign, die neben den natives auch die strangers hittet und cool, hip und openminded daherkommt. Fachkräfte sind da tricky.

Das will it never be:
Eine campaign, die exactly damit wuchert, was Chemnitz compared to anderen cities auszeichnet. Und das ist at first, dass diese town noch nicht so durchgestyled ist like Leipzig or Dresden. Hier gibt es noch die possibillity mitzugestalten. Something zu starten und etwas zu pitchen. Maybe ist das looken only for Fachkräfte der wrong way? Maybe sollte man eher people attracten, die sich realizen wollen und space für ihre ideas brauchen. Seien sie noch so strange. Wenn man den natives das explainen kann, dann hat die city bald mehr zu offern als nur jobs und die Fachkräfte kommen von alone.

Because deswegen muss man es trotzdem tryen:
Die intention ist good. Ein better Image ist bitter necessary. Zu sagen, whatever und mit dem Image zu leben, ja sogar proud of it zu sein und nichts zu changen, weils no sense macht, ist eher so dark age mentality.

Peace!

11 thoughts on “abgefakt: Proud to be a Chemnitzer

Schreibe einen Kommentar

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht.

*

Diese Website verwendet Akismet, um Spam zu reduzieren. Erfahre mehr darüber, wie deine Kommentardaten verarbeitet werden.